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知識產權 | 不注冊商標,不要談品牌管理!一針見血!

2019-12-24 523

聲明:本文系崔迎春律師原創,轉載崔迎春律師原創文章,請注明作者。崔迎春+電話-長.jpg

 

        本律師有時參加聚會,時常聽到大家侃侃而談,“我們公司品牌發展戰略”,“我們企業品牌影響力”,“我們品牌LOGO的設計理念”,“我們品牌知名度”,“我們公司商標在什么平臺又做了廣告”之類等等話題時,有時好奇查一下他們公司的商標注冊情況。

        一查詢后發現有些公司在投入商標品牌廣告營銷的時候,卻未在國家知識產權局獲注冊的商標或正在國家知識產權局申請注冊的商標,而這些公司往往已在渠道投入了一定的廣告宣傳。這種情況下,極有可能發生使用與創業公司相同或相近的商標LOGO,也可能發生同行業搶先注冊該公司的已使用的商標LOGO。

        作為一家創業公司,如果沒有注冊商標,將會怎樣?

        當創業公司的商標LOGO投放市場之后,稍有名氣后,同行為攜取知名度,搶占市場份額,使用與創業公司相同或相近的商標LOGO,而該創業公司卻因沒有申請注冊商標,無法定權利阻止同行使用商標LOGO。該創業公司將處于極其尷尬處境。如果發生同行業搶先注冊該公司的已使用的商標LOGO,該創業公司還將可能面臨不能再使用自己的商標LOGO。雖商標法規定可以提出異議或撤銷,但創業公司需要提交在先使用并有一定知名度等等充分證據,維權經濟成本和時間成本,其相應付出將大大超過申請商標注冊的成本。如果創業公司所持是注冊商標,遇到這種情況,可以提起侵害商標權訴訟,要求停止使用注冊商標,同時提出索賠!商標法規定,最高可賠300萬。

        因為我國商標法規定,商標注冊是以在先申請為原則(指兩個或者兩個以上的申請人,在同一種商品或者類似商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,商標局受理最先提出的商標注冊申請,對在后的商標注冊申請予以駁回),而不是在先使用(于同日申請注冊的,適用商標使用在先原則)。

        商標注冊領域每天其實是風起云涌,很多人不了解,注冊商標是企業無形資產,商標資產可以通過質押和上市(知識產權商標資產份額化交易)為企業融資。像阿里巴巴,騰訊在2017年度申請商標量達幾千個之多,為什么呢, 因為他們這樣公司有強大法務團隊在背后出謀劃策,未雨綢繆儲備商標,強占品牌市場先機!

        對于商標侵權風險和商標注冊布局,也早已不是新鮮話題。已有新三板公司因為商標問題擬申請終止掛牌,也有一些公司因APP未注冊第9類、第42類商標,被下線處理,這是商標注冊規劃和布局不完善導致的后果。像小米,嘀嘀出行,摩拜等這樣獨角獸公司,通過商標局公開信息顯示出有一共通特點就是商標注冊的布局保護強烈,商標注冊規劃完善。

        也許有人會有疑問了“商標注冊你們律師不在行,因商標注冊代理只是商標代理機構的業務”,其實這樣的認識是有盲區的。依據《中華人民共和國商標法實施條例》第八十四條之規定,商標法所稱商標代理機構,包括經工商行政管理部門登記從事商標代理業務的服務機構和從事商標代理業務的律師事務所。

        律師事務所可經國家知識產權局備案為商標代理機構,且,商標代理行業,其實是屬于法律服務行業,“知識產權代理、咨詢、許可”,從尼斯分類來看,也是歸在4506 法律服務項下。律師事務所同時經營律師業務服務,商標代理為業類常態。而律師事務所不僅熟悉商標代理流程,而且代理商標異議、復審、撤銷、侵害商標權訴訟,同時,律師專業背景本身就具有深厚的法律功底,能為客戶建立知識產權保護體系,提供全面的提供知識產權法律服務。律師同時還擔任公司涉知識產權專項事務顧問。

        本律師中肯地提示:不注冊商標,企業品牌宣傳無異于裸奔!不注冊商標,企業品牌管理就沒有法律保護的基礎!廣告設計得再有創意,營銷方案得再多投入,到頭來都是為他人作嫁衣裳!


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